Η γούνα που προέρχεται από νόμιμο κυνήγι με παραδοσιακές μεθόδους ή που παράγεται χωρίς να υποφέρουν ζώα επανέρχεται στη μόδα. Ακτιβιστές θεωρούν όμως ότι ακόμη κι έτσι, όλη αυτή η νέα τάση στέλνει μόνο λάθος μηνύματα.